L’indagine per l’estate 2021 rileva una tendenza positiva e in continuo rinno0vamento per il turismo della Regione. Confermato il trend del turismo di prossimità.
Un «clima turistico più disteso», una propensione più elevata a rimanere nei confini nazionali e la Puglia fra le mete più apprezzate per una vacanza dagli italiani. Questo è il quadro generale che emerge da un’indagine demoscopica realizzata da SWG e da CISET nel mese di maggio 2021 per Pugliapromozione. L’indagine è finalizzata a comprendere preferenze di viaggio, aspettative e timori (in relazione alla pandemia) per la prossima stagione estiva.
L’indagine, che ricalca una svolta nel 2020, ha coinvolto circa 1300 maggiorenni residenti in Italia stratificati per età, sesso, zona di residenza e scolarità e ponderati al fine di garantire una rappresentatività del campione rispetto alla popolazione nazionale.
Rispetto alla situazione registrata all’inizio dell’estate 2020, quest’anno il clima turistico appare più disteso. Tuttavia la preoccupazione per la pandemia è ancora elevata. La maggior parte degli italiani (il 64%) si dichiara molto propenso a svolgere una vacanza durante il periodo estivo, in linea con le intenzioni registrate a luglio 2020 (62%). Cresce però la percentuale di turisti italiani intenzionati a rimanere all’interno dei confini nazionali (+4%).
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Fra speranza e nuove tendenze
L’andamento delle vaccinazioni in Italia è confortante, al contrario invece le preoccupazioni per la diffusione del virus nel resto del mondo rimangono elevate. In questo contesto, nonostante l’ultimo anno sia stato difficile dal punto di vista sanitario, la Puglia si conferma come una delle destinazioni di vacanza più apprezzate dagli italiani. Figura infatti tra le principali mete del turismo domestico per quest’estate, seconda solo alla Toscana.
«Si conferma quindi una tendenza già in atto prima della pandemia, quella di un turismo lento, alla ricerca di piccole realtà poco affollate e ben organizzate. Una fruizione del territorio decisamente non basata sul mordi e fuggi, con una predilezione per borghi e centri storici autentici […]», commenta l’Assessore alla Cultura e al Turismo della Regione Puglia, Massimo Bray.
Dall’indagine SWG-CISET emerge che il clima meno teso sembra invogliare a un atteggiamento più rilassato nei confronti della villeggiatura: meno preoccupazioni sulla sicurezza, più voglia di socializzare e vacanze più attive.
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La Puglia come meta
Il turista che sceglie la Puglia per l’estate 2021 apprezza località caratteristiche che offrono eventi locali, sia grandi che piccoli (sagre, teatri e cinema all’aperto, ma anche festival e grandi eventi), e che permettono di riappropriarsi di spazi ed esperienze di cui ha dovuto fare a meno l’anno scorso e per tutto l’inverno.
Per quanto riguarda la profilazione dell’ esperienza Puglia, questa si mantiene solida nel corso del tempo, senza subire particolarmente l’austerità del turismo al tempo del Covid. La Puglia continua ad essere percepita come simpatica e accogliente, attenta alle esigenze del turista.
Confrontando la situazione dell’estate 2021 con quella del 2020, si notano delle differenze nel comportamento e nelle attitudini dei turisti intenzionati a recarsi in Puglia. Rispetto all’anno scorso, cercano di prenotare con maggiore anticipo il proprio soggiorno e la differente situazione epidemiologica porta a rivalutare alcune soluzioni di alloggio che l’anno scorso erano risultate meno gettonate. Ad esempio i villaggi vacanze vengono scelti più frequentemente (20%, +4% rispetto a luglio 2020).
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Nuovi canali di comunicazione e abitudini
Anche se gli scambi di passaparola e i media tradizionali rivestono sempre un ruolo centrale nelle scelte delle mete dei turisti italiani, il Web assume un’importanza notevole, soprattutto i portali con commenti e recensioni e quelli con offerte. L’utilizzo di Internet per reperire informazioni e per prenotare la propria vacanza è cresciuto notevolmente durante la pandemia.
In questo ambito appare interessante il ruolo dei canali di informazione che concorrono alla scelta della Puglia come meta di vacanze. Rispetto al campione nazionale, infatti, per coloro che scelgono la Puglia come destinazione di vacanza nell’estate 2021 i suggerimenti diretti di parenti amici hanno un impatto minore.
Si preferiscono piuttosto le informazioni provenienti sia dai media tradizionali che da siti di recensione e dai social network. Confrontando le risposte date dai turisti delle altre regioni emerge come gli influencer giochino un ruolo più importante per la Puglia che per altre destinazioni. Si consideri peraltro che tra i potenziali turisti c’è una marcata componente di giovani.
Gli effetti della pandemia sulle abitudini nelle vacanze degli italiani potrebbero andare oltre il 2021. Le ristrettezze economiche di alcuni e un cambio di atteggiamento nel vivere e organizzare la propria vacanza sono i due impatti maggiormente evidenziati. Il 13% prevede addirittura cambiamenti radicali nel modo di concepire le vacanze.
Tuttavia la maggior parte propende per tornare alle abitudini pregresse senza prevedere cambiamenti a lungo raggio o con mutamenti ridotti, essenzialmente legati alle misure di sicurezza anti-Covid. Queste però potrebbero sparire se entro la fine del 2021 si arrivasse alla normalità.
Fonte: Pugliapromozione.
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